Audience Strategi K Radio Jember Dalam Upaya Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Upaya Mempertahankan Audience Di Era Digital

Abstract

Di tengah banyaknya radio kehilangan pendengar karena beralih pada media digital, namun hadir K Radio Jember yang dapat berdiri menyesuaikan era. Dengan penggabungan media massa dengan media digital semakin membuat K Radio Jember berkembang pesat, bahkan mampu menambah Audience-nya. Lewat dari akun media sosialnya, terbukti terus bertambah pengikutnya dan penontonnya. Maka ini hal yang menarik untuk diteliti.

Tujuan dari penelitian skripsi ini adalah : 1) Untuk mengetahui strategi K Radio Jember dalam pemanfaatan media sosialnya sebagai upaya mempertahankan Audience di era digital. 2) Untuk mengetahui bagaimana K Radio Jember berkonvergensi dalam menghadapi era digital.

Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Untuk pengumpulan data penelitian ini menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan kondensasi data, penyajian data dan verifikasi atau kesimpulan data. Dan untuk teknik keabsahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis triangulasi sumber data dan teknik.

Penelitian ini mendapatkan kesimpulan, bahwa : 1) Strategi K Radio dalam pemanfaatan media sosial sebagai upaya mempertahankan Audience di Era Digital adalah dengan Strategi Compatibility, K Radio menyesuaikan dengan segmen pasar. Strategi Habit Formation, K Radio mempunyai jadwal program rutin mingguan yang bermacam-macam. Strategi Control of Audience Flow. K Radio melakukan evaluasi per-bulan dan membuat konten menarik. Strategi Mass Appeal. K Radio telah menjarah ke media digital lewat live streaming, dan K Radio menjadi ruang aspirasi dan jalan hubung masyarakat. 2) Pengaruh K Radio Dalam Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Mempertahankan Audience yaitu Audience semakin bertambah dan percaya pada K Radio, Income, dan menjadi wadah Aspirasi Masyarakat dan Penghubung.